Unfolding it.
Maatschappelijke campagne
Met Unfolding it. zetten we ons in voor meer transparantie in de mode-industrie. Door een multimediale campagne en een petitie voor een duurzaamheidslabel op kleding bereikten we ruim 200.000 mensen, verzamelden we 502 handtekeningen en brachten we het onderwerp onder de aandacht van
de Tweede Kamer en Radio 1.
Every label has a story. Unfold it.
Grafische vormgeving - Conceptontwikkeling - Videografie - Strategie - Editing
Het project Unfolding is ontstaan vanuit een gedeelde frustratie onder mijn medestudenten en mij over de impact van fast fashion. We wilden een manier vinden om dit onderwerp opnieuw onder de aandacht te brengen zonder een zoveelste bewustwordingscampagne te creëren. Daarom hebben we eerst uitgebreid markt- en doelgroeponderzoek uitgevoerd om inzicht te krijgen in de behoeften, motivaties en frustraties van onze doelgroep.
Uit dit onderzoek bleek dat veel mensen zich bewust zijn van de negatieve gevolgen van de mode-industrie voor mens en milieu, maar vaak niet weten hoe zij bij het kopen van kleding een bewuste keuze kunnen maken. Vanuit dit inzicht ontwikkelden we het concept van een kledinglabel met een score, vergelijkbaar met de Nutri-Score voor voedingsmiddelen. Deze score geeft consumenten in één oogopslag inzicht in aspecten zoals kwaliteit, materiaalgebruik, herkomst en arbeidsomstandigheden.
Om aandacht te vragen voor dit initiatief hebben we een petitie opgezet en ondersteund met een multimediale campagne. Via verschillende online en offline kanalen hebben we meer dan 200.000 mensen bereikt en 502 handtekeningen verzameld. De petitie hebben we vervolgens aangeboden aan de Tweede Kamer.De maatschappelijke relevantie van het initiatief werd onderstreept toen we op de dag van de aanbieding van de petitie werden benaderd door Radio 1 om in een uitzending te komen praten over het project en onze voorstellen.
